Шопинг-игра на курсе рублевки: россияне стали тратить больше денег
Вырастет ли покупательская способность в краю, или будем копить
фото: Александр Астафьев
При мартовской инфляции в 0,1% увеличение степени потребительских расходов для розницы стало настоящим праздником. Но подобный рост покупательской активности может объясняться сезонным фактором: в марте люд закупались подарками и продуктами для застолья к Женскому дню, а также расходовали средства, сэкономленные в феврале из-за меньшего количества дней. Любопытно, что полотно увеличения потребительского спроса неоднородна по стране. Например, наибольшую активность обнаружили жители Южного федерального округа, увеличив свои расходования на 24%. Также оживились россияне, проживающие в Сибирском и Приволжском округах, — рост расходов тут составил 12 и 11% соответственно. Как ни странно, самыми экономными очутились жители Центрального и Северо-Западного округов: здесь покупательские затраты выросли всего на 3–4%. Кстати, не только повседневные расходования в марте показали рост: россияне в марте начали деятельнее делать крупные покупки, например автомобили. Несколько производителей уже отчитались, что в прошедшем месяце реализация «легковушек» выросла на 13%, 19% и даже 29%.
В то же пора в годовом выражении расходы россиян пока не показывают роста: всеобщей увеличение составило всего 1,2%, но и его «съела» инфляция в 4,3%, помечают исследователи «Ромир». А эксперты Аналитического центра при Правительстве РФ в докладе «Собственное потребление товаров» обращают внимание на то, что за 2016 год расходы домохозяйств и вовсе снизились на 5% по сравнению с 2015 годом, что сделалось чуть ли не главным драйвером спада ВВП. Вместе с тем, как указано в изысканье, рынок дорогостоящих товаров вышел на «новый уровень равновесия»: в прошедшем году стали восстанавливаться продажи крупной бытовой техники и машин.
Все эти эти дают основания полагать, что в 2017 году доходы россиян, а следственно, и потребительская активность перейдут к росту. Резкого подъема покупательского спроса эксперты и представители ретейла не ожидают, но уверены в постепенном наращивании розничного товарооборота на поле роста реальных доходов на 0,2–0,8% в 2017–2019 годах, спрогнозированного Министерством экономического развития. Оптимистичность подтверждается и показателем индекса потребительской уверенности, рассчитанным Росстатом: в I квартале 2017 года он вытянулся на 3%, на что «наибольшее влияние оказало улучшение субъективного суждения населения относительно произошедших изменений в экономике России». К слову, образцово такой же уровень потребительской уверенности, по приведенным Росстатом этим, наблюдается в Италии, Латвии, Румынии и Хорватии.
Однако, чтобы принудить потребителей покупать больше и чаще, рознице придется постараться. Как помечает крупный ретейл, в последние годы россияне стали экономнее и скромнее в своих расходованиях. Модель поведения потребителей сильно изменилась из-за кризиса: они тщательнее выбирают товары, отрекаются от спонтанных покупок, все чаще отправляются в торговые сети низенького ценового сегмента и не могут пройти мимо промоакций. Набирают популярность среди потребителей различные бонусные программы и немало дешевые по сравнению с аналогами товары собственной торговой марки — в 2016 году любой пятый проданный товар в России принадлежал этой категории.
Мартовский всплеск покупательских расходов едва-едва ли является предвестником позитивных перемен в экономике в скором поре, считает заведующий Центром анализа социальных программ и рисков Института социальной политики НИУ ВШЭ Сергей Смирнов. «Кардинальных предпосылок для выхода из кризиса пока нет, мы до сих пор находимся на низеньком уровне. Увеличение расходов потребителей может быть итого лишь способом приспосабливания к ухудшающимся условиям, — помечает эксперт в беседе с «МК». — Уровень потребительского спроса может колыхаться вверх, но если курс доллара по отношению к рублю выпалит как пружина в силу геополитических обстоятельств, случится очередной коллапс системы, и россияне вырваны будут снова затянуть пояса».
