История новогодней открытки в Советском Альянсе начинается только в 50-е годы XX века. Всё дело в том, что после Октябрьской революции любая рождественская символика была под запрещением, Новый год считался пережитком буржуазного прошлого. А существующие, поздравляющие «с Первым годом Октябрьской революции» не пользовались популярностью. Открыток выпускалось немного, а до нас дошло еще меньше.
COSMOКОНКУРС
Манера звезд
Несмотря на эти ограничения, находились умельцы, пишущие открытки кустарным способом. Правда, за их изготовление и продажу можно было получить нешуточный тюремный срок.
1940
В годы брани открытка обрела особый смысл: ее отправляли на фронт как весть от родственников и товарищей. Считалось, что открытка, подписанная знакомым почерком, способна возродить военный дух и поддержать боец. Сюжеты почти сюрреалистичны: Дед Мороз с пулеметом, Снегурочка, перевязывающая раненых…
Популярные надписи на небольших партиях открыток гласили: «Новогодний привет геройским защитникам Родины!» и «С Новым годом, смерть немецким захватчикам».
1950
В 1953 году налажен массовый выпуск советской поздравительной открытки. Их писали лучшие художники страны на отличном картоне, — и это зачастую был один-единственный подарок, который могли позволить себе люди в послевоенном СССР. Ослепительные, глянцевые открытки радовали глаз и создавали атмосферу праздника. Нередко открытки собирали или делали из них новогодние поделки.
Большинство открыток печатались на «Гознаке» — и ныне в спецфонде компании хранится самая большая коллекция новогодних советских открыток.
1960−1970
В крышке 50-х годов появляются первые «спецэффекты» на открытках: тиснение и фольгирование — элементы становятся глянцевитыми и выпуклыми. Но меняются и сюжеты: всё чаще появляются хорошо одетые компании, спортсмены на лыжне или ребята на катке. Впервые можно увидеть на заднем плане объекты роскоши: телевизор, фрукты, богато накрытый стол. Ну и, разумеется, космос. Много фотографических пейзажей и техники: Дед Мороз сейчас добирается до места не в санях, запряженных тройкой, а, например, в самолете.
Это не значит, что полюбившиеся всем звезды и куранты становятся мене популярными — попросту в рисунках появляется разнообразие.
1980
Наконец, рисованную открытку заменяет фотооткрытка, изображающая ёлочные шары, еловые лапы, гирлянды и зимние ландшафты. Художественные открытки всё еще можно найти на прилавках, но всё реже и негуще. Открытки становятся простыми и минималистичными.
1990
В конце XX века в лавки вновь возвращаются открытки «С Рождеством Христовым».
Пройдет совершенно немного лет, и бумажные открытки уйдут в прошлое вместе с ёлками из дождика и марками на конвертах.
